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     进一步的,关于双重态度理论Wilson等还提出了以下5点:(1)对于同一态度客体,人们的记忆中能够同时存在外显态度和内隐态度。(2)外显态度是个体从记忆中检索产生的,而内隐态度则是个体内心自动的;当个体检索到外显态度且其强度超过内隐态度时,人们会报告外显态度;反之,当个体没有能力和动机去检索外显态度时,人们只报告内隐态度。(3)即使外显态度被检索出来,人们依旧会在潜移默化中收到内隐态度的影响。(4)从态度转变上来看,外显态度较容易改变,而内隐态度则难以变化。(5)和矛盾心理明显不同的是,当具有双重态度的个体处在有冲突的主观情境中时,他们会报告两种态度中更容易获取的那种。综上,我们了解了态度的概念及态度结构的三种模型,本文主要基于双重态度理论研宄消费者对于网红和传统明星的内隐和外显态度差异。2.3.2外显态度和内隐态度回顾以往关于外显态度和内隐态度的研究可以发现,目前学术界对于该领域的研究主要集中于外显和内隐态度的关系、外显和内隐态度对于行为的预测性以及其他因素对于内隐和外显态度关系的调节作用等。
     例如姚晨、李小满、萧敬腾联合发起的“爱也一碗饭”活动,这一活动成功为贫困地区儿童筹得250987份午餐和100万元的爱心捐款。“直播+公益”这样的新形式,去除明星或者头部主播对喜爱自己的粉丝能拥有更加强大的号召力以外,通过直播的场景化与便捷性,就可以利用直播平台进行实时直播公益活动的全过程,用其真实性、实时性和互动性来粉丝对活动真假的顾虑,体现善款的使用去向。由此可见直播凭借得天独厚的优势,与线下活动对接,就能够将网络直播传播特点发挥得淋漓尽致。能够把网络直播得天独厚的优势与线下活动结合,这本身就是对网络直播平台的传第七章移动直播的发展策略51播力以及影响力的延伸。这样的活动也能够在无形之中,去打破人们的偏见,让人们清楚地认识到,网络直播平台不仅仅只是网络秀场,它还能够发挥其传播作用拉近与用户的距离。
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